La herramienta que facilita Google para gestionar todas las etiquetas de medición y analítica es Google Tag Manager. Cuenta con algunos beneficios para que puedas trackear toda la información relevante de tu página con un sólo código de seguimiento. ¿Cómo agrupamos Analytics, Search Console, Ads o plataformas de programática en una sola etiqueta de recogida? Te lo explicamos.
¿Qué es Google Tag Manager
Google Tag Manager (GTM) es una herramienta de gestión de etiquetas online desarrollada por Google. Proporciona una forma centralizada y sencilla de implementar y administrar etiquetas en un sitio web sin tener que añadirlos de manera independiente en el código fuente.
Las etiquetas son fragmentos de código que se utilizan para recopilar y enviar datos a herramientas de análisis, seguimiento de conversiones, remarketing, pruebas A/B y otras soluciones de marketing online. Antes de GTM, la implementación de estas etiquetas requería la intervención de un desarrollador para modificar el código fuente del sitio web. Cada etiqueta requería una edición para agregar, modificar o eliminar.
Con GTM, los especialistas en marketing pueden configurar y gestionar las etiquetas de manera independiente, sin necesidad de conocimientos de programación.
Beneficios del Tag Manager
Esta herramienta permite, desde su interfaz, agregar etiquetas tan diversas como el código de seguimiento de Google Analytics, el píxel de Facebook o seguimiento de conversiones en Google Ads. Este es solo uno de los beneficios. Otros que nosotros consideramos son:
- Procesos de implementación de etiquetas más rápidos y sencillos. Ya hemos comentado que es el gran fuerte de esta herramienta.
- Gestión de etiquetas de forma segura. Al tener todas dentro de un mismo contenedor, es más controlable qué etiquetas hay, para qué sirven y cómo te ayudan.
- No es necesario tocar el código fuente. Solo se añade un código en la página. El resto se toca directamente dentro del interfaz de Tag Manager.
- Mayor control sobre el seguimiento y recopilación de datos. Finalmente, podemos parar o activar el seguimiento de determinadas herramientas o variables.
Cómo se configura Google Tag Manager
La configuración de Google Tag Manager implica varios pasos para asegurarte de que esté correctamente implementado. A continuación, se describe una guía básica para configurar GTM:
Crear un contenedor en GTM
Accede a la página de Google Tag Manager y crea un nuevo contenedor y proporciona los detalles requeridos, como el nombre del contenedor y la URL de la web.
Agregar el código de GTM al sitio web
GTM te proporcionará un fragmento de código que deberás agregar a todas las páginas de tu sitio web, justo después de la etiqueta de apertura de la etiqueta <head>. Esto permite que GTM se ejecute en todas las páginas del sitio.
Configurar etiquetas
Las etiquetas son los fragmentos de código que se ejecutan para recopilar datos. GTM ofrece una amplia gama de etiquetas integradas. Cada una tendrá su proceso de conexión con Tag Manager y deberemos seguir los pasos recomendados para cada caso.
Configurar activadores y variables
Los activadores determinan cuándo se activa una etiqueta en función de eventos o condiciones específicas. Las variables se utilizan para recopilar información dinámica, como el valor de un botón o el URL de una página. Puedes configurar activadores y variables personalizadas según tus necesidades para asegurarte de que las etiquetas se disparen en el momento y lugar adecuados.
Previsualizar y publicar
Antes de implementar los cambios en tu sitio web, es recomendable utilizar la función de previsualización. Podremos verificar que todo funcione correctamente. La previsualización te permite simular y depurar eventos antes de que los cambios sean visibles para los usuarios reales. Una vez que estés satisfecho con las configuraciones, puedes publicar la versión actualizada en GTM y los cambios se aplicarán en tu sitio web en vivo.
Es importante tener en cuenta que éste es solo un resumen básico de la configuración de GTM. La herramienta ofrece una amplia gama de funcionalidades adicionales. Permite generar capas de datos, variables de usuario, eventos personalizados, entre otros. Pueden adaptarse a tus necesidades específicas. Por ello, recomendamos explorar la documentación oficial de Google Tag Manager y seguir las mejores prácticas para una configuración óptima.
